Especialización Virtual en Mercadeo

¿Te apasiona diseñar las estrategias que hacen crecer a las marcas?

Una especialización en mercadeo, también conocida como gerencia de mercadeo o marketing estratégico, es un programa de posgrado que forma profesionales con habilidades para liderar estrategias de mercado y ventas, analizar el comportamiento del consumidor y adaptarse a las tendencias del mercado. Esta especializació se enfoca en la creación de valor para la organización a través de la implementación de planes estratégicos de mercadeo que potencien las ventas y el crecimiento a corto y largo plazo.

Fecha de inicio

06 Julio 2026

Duración

2 semestres

Créditos

Créditos totales: 24
Valor de 1
crédito: $602.800

Snies

SNIES 103299. Resolución N° 5508 del 05 de abril del 2023

Título

Especialista en Mercadeo

Modalidad

Virtual

Razones clave para elegir nuestra Especialización en Mercadeo

Estudiar mercadeo en la UAO es prepararte para ser el motor estratégico que impulsa el crecimiento de las empresas. Nuestro programa, ofrecido en modalidad de mercadeo virtual, integra la investigación del consumidor, la estrategia de negocio y la tecnología para que diseñes planes de mercadeo que generen un impacto medible y sostenible.

Visión estratégica y gerencial

Aprenderás a diseñar estrategias que no solo venden, sino que construyen valor. Irás más allá de la táctica para alinear el mercadeo con los objetivos de la alta gerencia, hablando el lenguaje del negocio y la rentabilidad.

Foco en el consumidor y creación de valor

Serás un estratega que pone al consumidor en el centro de todas las decisiones. Dominarás los métodos para entender sus necesidades y comportamientos, creando ofertas de valor y relaciones a largo plazo que garantizan la sostenibilidad de la empresa.

Gestión integral y tecnología aplicada

Desarrollarás la capacidad de gestionar el marketing de forma integral, utilizando modelos de gestión y herramientas tecnológicas para tomar decisiones basadas en datos, optimizar procesos y asegurar resultados operacionales estables.

Esta especialización es ideal para ti si...

Buscas ir más allá de la campaña para diseñar la estrategia completa. Si quieres que tus decisiones de mercadeo impacten directamente en la rentabilidad y la competitividad de la organización. Si te ves liderando equipos comerciales y transformando datos en oportunidades de negocio, la Especialización en Mercadeo de la UAO fue pensada para ti.

Para liderar la investigación de mercados y descubrir insights que nadie más ve.

Para diseñar y lanzar productos y marcas que respondan a verdaderas necesidades del mercado.

Para orquestar estrategias de comunicación integrales, combinando medios tradicionales y digitales.

Para gestionar equipos comerciales y canales de distribución que maximicen el alcance y las ventas.

Para crear programas de lealtad que conviertan clientes en verdaderos embajadores de la marca.

Habilidades que te preparan para liderar el cambio

Competencias clave que desarrollarás

Al cursar esta especialización en mercadeo virtual, estarás preparado para:

Desarrollar planes de marketing estratégicos que se alineen con la visión global de la compañía.
Construir y gestionar sistemas de información de mercado para tomar decisiones basadas en datos y un conocimiento profundo del consumidor.
Liderar la creación de propuestas de valor competitivas para mercados locales, regionales e internacionales.
Trabajar en equipos interdisciplinarios, conectando el mercadeo con finanzas, operaciones y otras áreas clave del negocio.
Integrar herramientas tecnológicas para optimizar la gestión de marketing, ventas y servicio al cliente.

Tu futuro profesional

Campo laboral: cómo y dónde dejar tu huella profesional

El egresado de la Especialización en Mercadeo de la UAO es un líder preparado para asumir roles de alta responsabilidad. Podrás desempeñarte en los primeros niveles jerárquicos de cualquier organización, liderando la toma de decisiones comerciales, o como desarrollador de tu propio emprendimiento.

Gerente de Mercadeo
Director Comercial
Gerente de Ventas
Jefe de Producto o Marca (Product/Brand Manager)
Director de Servicio al Cliente
Consultor Estratégico de Mercadeo
Desarrollador de Nuevos Negocios
Emprendedor

Plan de Estudios en la Especialización Virtual en Mercadeo

El pensum de nuestra Especialización en Mercadeo está diseñado para transformarte en un estratega integral. Cada asignatura te dará las herramientas para dominar desde el análisis profundo del consumidor hasta la planeación financiera de la estrategia de marketing, asegurando que cada decisión que tomes esté respaldada por un modelo de gestión sólido y orientado a resultados. Conoce el pénsum mercadeo.

Conoce la oferta Bimestral

Elige tu mes de ingreso y mira cómo se organizarán tus materias

6 inicios al año.

Ciclos de 7 semanas.

1–3 materias por ciclo.

Conoce la oferta Semestral

Semestre 1

Fundamentos de Marketing

Es la base de la Especialización en Mercadeo. Aprende a crear planes estratégicos, definir propuestas de valor y alinear el marketing con los objetivos y la rentabilidad del negocio.

2 créditos

Investigación Integral del Consumidor

Domina técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa para transformar datos en insights. Aprende a mapear el viaje del cliente y a descubrir las verdaderas necesidades del mercado.

2 créditos

Entorno Económico de los Negocios

Aprende a leer el contexto económico global para anticipar su impacto en el mercado. Toma decisiones de marketing más inteligentes, adaptando tu estrategia a las tendencias económicas actuales.

2 créditos

Inteligencia de Mercados

Convierte datos en una ventaja competitiva. Monitorea a la competencia y analiza tendencias para predecir movimientos del mercado, una habilidad clave para triunfar en el mercadeo virtual.

2 créditos

Semestre 2

Marketing Relacional

Aprende a construir relaciones rentables y duraderas con tus clientes. Domina estrategias de CRM y programas de lealtad para convertir compradores en embajadores fieles de tu marca.

2 créditos

Gestión Integral del Marketing

Es el núcleo de la especialización. Aprende a gestionar el área como un gerente: planifica, presupuesta, ejecuta y mide el retorno de la inversión (ROI) de tus estrategias.

2 créditos

Marketing y Organizaciones Sostenibles

Al estudiar mercadeo hoy, la sostenibilidad es clave. Aprende a construir marcas con propósito, comunicando el impacto positivo de la empresa para conectar con un consumidor más consciente.

2 créditos

Electivas de Énfasis (1 al 5)

Personaliza tu Especialización en Mercadeo. Elige entre áreas de alta demanda como marketing digital, branding o data analytics para crear un perfil profesional único y altamente competitivo.

2 créditos

Descargar Plan de Estudios Completo

*Este listado incluye la totalidad de las asignaturas por cursar. La secuencia de cursada varía según el calendario académico y la fecha de inicio de clases.

Nuestra Modalidad Virtual: Flexibilidad y Acompañamiento de Calidad

Descubre una experiencia de aprendizaje 100% virtual diseñada para adaptarse a tu vida. Nuestra modalidad combina sesiones sincrónicas interactivas con el acompañamiento constante de tutores expertos. A través de nuestra plataforma UAO Virtual, tendrás acceso a todos los recursos necesarios, podrás interactuar con tus compañeros y docentes, y avanzar a tu propio ritmo hacia tus metas profesionales.

Estudia a Tu Ritmo

Recibe acompañamiento académico y técnico durante todo tu proceso.

Interacción Constante

Participa en foros, debates y sesiones en vivo con docentes y compañeros.

Plataforma Intuitiva

Navega fácilmente por UAO Virtual, tu campus en línea.

Soporte Personalizado

Recibe acompañamiento académico y técnico durante todo tu proceso.

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Conoce a nuestro director de programa

Jorge Orlando Parra Rodríguez

Director de la Especialización en Mercadeo

Administración de Servicios de Bienestar, Universidad de la Sabana, febrero 27 de 1998.

Especialización en Gerencia de Mercadeo, Universidad Jorge Tadeo Lozano, 13 de diciembre del año 2000.

Maestría en Administración de Negocios Globales, Instituto de Estudios Tecnológicos de Monterrey – Thunderbird Schoool of Global Management, 9 de junio del 2000.

Ver Perfil Completo →

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¿Cómo es el proceso de admisión?

Sigue estos sencillos pasos para unirte a nuestro equipo:

Completa el formulario de solicitud de información:

Diligencia el formulario con tus datos personales.

Completa el formulario de pre-inscripción:

A tu correo llegará un nuevo formulario donde deberás dejar tu información personal, documentos requeridos y elegiras el metodo de pago.

Correo de admisión:

Una vez te llegue la admisión por parte de nuestra institución, podrás enviar la totalidad de los documentos y el comprobante de pago.

Confirmación de inscripción:

Una vez aprobado, te llegará una confirmación de tu lugar en el programa académico.

¿Cómo puedo financiar mi carrera?

Cumple tu sueño de ser profesional con UAO:

Valores 2026:

Total $14.480.000
Semestre $7.240.000*

*El valor de la matrícula puede variar dependiendo del ciclo de ingreso del estudiante y del número de créditos a cursar, según la ruta formativa establecida en la oferta académica del programa. La aplicación de descuentos está sujeta al tipo de descuento otorgado. Cabe destacar que los descuentos y/o becas no son acumulables.

*La matrícula financiera del semestre puede realizarse por ciclos, es decir, cada dos meses.

*El valor de la matrícula del programa está sujeto al incremento anual definido por el Consejo Superior de la Universidad, conforme a sus resoluciones. La resolución vigente puede consultarse en el enlace ubicado al pie de esta página.

Ofrecemos diversas opciones de financiación para facilitar tu acceso a la educación superior. Explora nuestros convenios con entidades financieras y planes de pago flexibles.

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Preguntas Frecuentes

¿Qué hace un especialista en mercadeo?

Un especialista en mercadeo es un estratega de negocio, no solo un creador de publicidad. Su rol es diseñar, gestionar y medir planes que impulsen el crecimiento y la rentabilidad de la empresa. Analiza profundamente al consumidor, identifica oportunidades en el mercado, define propuestas de valor competitivas y lidera equipos comerciales para asegurar que las metas de la organización se cumplan. Nuestra Especialización en Mercadeo te prepara para asumir este rol gerencial.

¿Qué es la especialización de mercadeo?

Una Especialización en Mercadeo es un posgrado diseñado para profesionales que buscan llevar su carrera al siguiente nivel: el estratégico. A diferencia de un pregrado, aquí profundizas en la toma de decisiones gerenciales, el análisis financiero del marketing y la creación de modelos de negocio. Nuestro programa, ofrecido en modalidad de mercadeo virtual, te da las herramientas para liderar el área comercial de una empresa, alineando cada acción con la visión global de la organización.

¿Qué trabajar si estudié mercadeo?

Estudiar mercadeo abre un abanico de oportunidades en roles estratégicos y de alta demanda. Un egresado de nuestra especialización no solo aspira a cargos operativos, sino a posiciones de liderazgo como:

Gerente de Mercadeo o Director Comercial: liderando toda la estrategia comercial.

Gerente de Marca (Brand Manager): responsable de la estrategia y rentabilidad de una marca.

Gerente de Producto (Product Manager): encargado del ciclo de vida y éxito de un producto.

Director de Inteligencia de Mercados: liderando la investigación y el análisis de datos.

Gerente de Experiencia del Cliente (CX): diseñando y gestionando la relación con los clientes.

Consultor Estratégico de Mercadeo o Emprendedor.

¿Qué perfil debe tener un mercadólogo?

Un mercadólogo moderno es un profesional híbrido, con un perfil que combina varias facetas clave:

Analítico: cómodo con los datos, capaz de interpretar métricas y medir el ROI.

Estratega: con visión de negocio, capaz de ver el panorama completo y planificar a largo plazo.

Empático: con una profunda curiosidad por entender el comportamiento y las necesidades del consumidor.

Líder: capaz de inspirar equipos, gestionar recursos y comunicarse eficazmente con otras áreas de la empresa.

Innovador: siempre buscando nuevas formas de crear valor y resolver problemas.

Nuestra Especialización en Mercadeo está diseñada para forjar y potenciar este perfil gerencial.

¿Qué beneficios tiene estudiar mercadeo?

Estudiar mercadeo a nivel de especialización te ofrece beneficios que transforman tu carrera:

Visión estratégica: aprendes a pensar como un gerente, tomando decisiones que impactan directamente en la rentabilidad del negocio.

Alta empleabilidad: te posicionas para roles de liderazgo, que son altamente demandados y mejor remunerados en todas las industrias.

Toma de decisiones basada en datos: adquieres las herramientas para justificar tus estrategias con números, no solo con intuición.

Flexibilidad profesional: las habilidades que desarrollas son transferibles a cualquier sector, e incluso para lanzar tu propio emprendimiento.

Acceso a una red de contactos: al cursar nuestra Especialización en Mercadeo en modalidad virtual, te conectas con profesionales y docentes de alto nivel de todo el país.

¿Universidades que dictan mercadeo y publicidad en Bogotá?

Si buscas estudiar mercadeo y publicidad en Bogotá, la Universidad Autónoma de Occidente (UAO Virtual) es una excelente opción, reconocida por su calidad académica y modalidad flexible. Esta carrera de mercadeo Bogotá te prepara para desarrollar estrategias de comunicación, análisis de mercado y gestión de marcas con un enfoque digital e innovador. Dentro de las principales mercadeo universidades, la UAO Virtual se destaca por ofrecer una formación integral y actualizada, ideal para quienes desean estudiar desde cualquier lugar con el respaldo de una institución acreditada en alta calidad.

¿Cuánto dura la carrera de mercadotecnia?

La carrera de mercadotecnia tiene una duración promedio de ocho semestres, equivalente a cuatro años de estudio. En este programa, los estudiantes adquieren conocimientos en mercadeo y estrategia comercial, publicidad, comportamiento del consumidor y gestión de marca. La carrera de mercadeo prepara profesionales capaces de diseñar planes estratégicos y analizar mercados para impulsar el crecimiento de las organizaciones en entornos competitivos y digitales.